¿Kidults o posicionamiento?

Una parte importante de estas fechas decembrinas son las compras y los regalos, compramos lo que necesitamos y lo que no, pero creo que más del 30% de lo que compramos lo hacemos por el placer que sentimos al utilizarlo como cuando fuimos niños.

Los "kidults" más allá de lo que se hablado y definido por los expertos en sociología y los directores de Marketing de algunas empresas, son desde mi punto de vista, algo más que un simple grupo de consumidores con características y hábitos de consumo infantiles, incluso me parece peligroso el llamarle a alguien “kidult” o tratar de crear una nueva etiqueta social.

Lo que es verdad es que todos tenemos algo de “kidults”, no creo que tenga que ver con el cenar Nocilla, llevar unos tenis Converse o jugar a la PS3, creo que estamos ante una nueva corriente social que va por encima del consumo pero tampoco lo deja de lado, está ligada directamente con el placer que nos produce utilizar cosas que pudimos usar o no de niños.

Desde el punto de vista profesional me resulta interesante el Marketing que tendremos que desarrollar para satisfacer a este tipo de consumidores –que son muchos, y me incluyo–, ya que estamos habidos de estrategias que nos den soluciones para fidelizar clientes y posicionar productos y servicios.

Si entendemos las necesidades de dispersión y entretenimiento de la gente que tiene un día a día absorbente, y analizamos lo que nos puede ofrecer el jugar con los amigos un torneo de FIFA 2010, crear una serie de colección retro de Barbie o diseñar unas Converse con tu nombre, estaremos dándole un valor agregado de socialización muy importante.

Les deseo un Feliz día de Reyes, que coman mucha rosca y disfruten mucho de sus regalos.