YouTube es rentable

El lenguaje publicitario está mutando. Todas las personas que nos dedicamos a la comunicación, en mayor o menor medida lo sabemos. Con la llegada de Larry Page como nuevo CEO de Google, el gigante de la red quiere plantar cara a Facebook y competir en las grandes ligas por el negocio de la inversión publicitaria en Internet. 

La batalla no es nada fácil, Google lo sabe. Facebook y ahora Apple están innovando y generando jugosas expectativas para los anunciantes. Estamos ante el nacimiento de un nuevo ciclo en el mundo de la publicidad, porque ahora tenemos todos los ingredientes para hornear el pastel:

• UGC's potentes (YouTube o flickr)
• Audiencia
• Redes Sociales y Blogs
• Presupuesto y campañas 
• Anunciantes convencidos
• Terminales móviles y geolocalización 

Las campañas de comunicación exitosas en YouTube son varias pero sólo voy a citar tres con diferentes caracteríscas:

     1. Hells Pizza: 

"DELIVER ME TO HELL - REAL ZOMBIES ATTACK"

En mi humilde opinión, la mejor campaña que se ha creado hasta ahora en YouTube. Tiene un branding excepcional, envolvente, creativo, pero sobre todo eficaz. Los zombies invaden Australia con seis películas en las que tendrás que acertar para completar el delivery. 

A pesar de que el anuncio es largo, la agencia ha entendido que la gente visita YouTube para divertirse y no para ver publicidad. Lo importante es llegar a ellos con campañas en las que podamos generar más de 3,539,641 reproducciones y trasladar nuestro posicionamiento comunicando claramente un solo atributo. 

Los que hemos sobrevivido al ataque de lo zombies acertando en nuestras respuestas, queremos encontrarnos pronto por la calle un Hell Pizza, llamar y esperar nuestra pizza caliente desde el infierno. 

     2. Tippex:

 "NFSW. A hunter shoots a bear!"

La considero la mejor campaña de comunicación de producto en el portal que nació en un garage.  Tippex logró comunicar eficazmente el uso de su producto involucrando al usuario con una producción modesta, cercana, con un mensaje que trasciende y posiciona una imagen de  responsabilidad de la marca con un oso.

     3. Nike:

"Write the future (FIFA World Cup Southafrica 2010)"

Nike apostó por YouTube como principal canal de su campaña publicitaria en la pasada copa del mundo de la FIFA. El video se regó como la pólvora en la red y en pocas horas los internautas conocían la excepcional pieza que "el negro" Alejandro González Iñárritu, rodó para la firma del swoosh. 

El canal de NikeFootball en YouTube cuenta hasta el momento con:

• 73152928  reproducciones totales de vídeos subidos
• 6029851    reproducciones del canal
• 82305         suscriptores  

Esta campaña de branding, busca comunicar nuevos valores y  un giro en la filosofía de la marca, pero ojo, sin perder su empaque. Nike está convencida de que su apuesta por el fútbol tiene sus frutos. En el próximo mundial cumplirá 20 años desde su primera aparición como sponsor en copas del mundo y lo celebrará con el anfitrión, Brasil es la estrella de Nike, es la primera selección en portar un swoosh en el pecho.

Varios analistas han coincidido que con esta campaña, Nike le ha ganado la partida al eterno rival: Adidas, aunque en la cancha no ha sido así. España (Adidas) venció en la final a Holanda (Nike), pero a nivel de comunicación muchos coinciden en que la notoriedad de la firma de Knight venció a los alemanes.

Son tan solo tres ejemplos del universo a explorar en YouTube por la publicidad. La banda está lista en el escenario y el baile está por comenzar. 

Si aún tienen dudas sobre el poder de propagación en la red de la UGC´s más famosa del mundo, los invito a revisar esta completa infografía del post  YouTube Facts & Figures (history & statistics) en el blog: website-monitoring.com, publicada en mayo del 2010.