Mis diez anuncios favoritos del Festival de Cannes 2011

Todavía está disponible en la web del Festival de publicidad de Cannes, la bobina final con todos los ganadores en sus diferentes categorías: 

• Film Lions
• Press Lions
• Outdoor Lions
• Media Lions
• Direct Lions
• Cyber Lions
• Radio Lions
• Promo & Activation Lions
• Titanium and Integrated Lions
• Design Lions
• PR Lions
• Film Craft Lions
• Grand Prix for Good
• Creative Effectiveness Lions
• Special Awards
• Young Lions

A continuación mostraré mis diez anuncios favoritos de la sección de Film Lions de las tres categorías: oro, plata y bronce, después de verlos todos, tengo que decir que el nivel del festival se mantiene sin superar al anterior. Destacaré aquellos que me sorprenden por dos razones fundamentales, que no tienen porque ir de la mano:

• Estrategia de posicionamiento (concepto creativo)

• Capacidad para generar notoriedad y notabilidad de la marca en Internet

10. OFFICE (Gold)

Type of Entry: Product & Service

Category:            Banking, Investment & Insurance

Title:            OFFICE

Advertiser/Client: MEXICAN INSURANCE INSTITUTION ASSOCIATION

Product/Service:    AMIS INSURANCE

Entrant Company: OGILVY MEXICO, MEXICO

Advertising Agency: OGILVY MEXICO, MEXICO

9. CHROME SPEED TESTS (Gold)

Type of Entry:          Other Film Content

Category:                  Internet Film

Title:                  CHROME SPEED TESTS

Advertiser/Client:  GOOGLE

Product/Service:  CHROME BROWSER

Entrant Company:  BBH New York, USA

Advertising Agency:          BBH New York, USA

2nd Advertising Agency: GOOGLE CREATIVE LAB New York, USA

8. NOSE-O-METER (Silver)

Type of Entry:   Product & Service

Category:           Home Appliances & Furnishings

Title:           NOSE-O-METER

Advertiser/Client:   BGH

Product/Service:   AIR CONDITIONERS

Entrant Company:     DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

Advertising Agency:   DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

7. REAR VIEW GIRLS  (Silver)

Type of Entry:          Other Film Content

Category:                  Internet Film

Title:                          REAR VIEW GIRLS

Advertiser/Client:  LEVI STRAUSS & CO

Product/Service:  CURVE ID JEANS

Entrant Company:  COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND

Advertising Agency:  COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND

6. EINSTEIN y MARILYN  (Silver)

Type of Entry:         Product & Service

Category:                 Home Electronics & Audio-Visual

Title:                 EINSTEIN

Advertiser/Client: SONY

Product/Service: CYBER-SHOT

Entrant Company: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

Advertising Agency: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

Type of Entry:         Product & Service

Category:                 Home Electronics & Audio-Visual

Title:                 MARILYN

Advertiser/Client: SONY

Product/Service: CYBER-SHOT

Entrant Company: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

Advertising Agency: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINAA

5. HAKA y TENNIS (Bronze)


             

Type of Entry: Product & Service
Category:         Entertainment & Leisure
Title:         HAKA
Advertiser/Client: PMU
Product/Service: ONLINE SPORTS BETTING
Entrant Company: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE
Advertising Agency: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE

Type of Entry: Product & Service
Category:         Entertainment & Leisure
Title:         TENNIS
Advertiser/Client: PMU
Product/Service: ONLINE SPORTS BETTING
Entrant Company: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE
Advertising Agency: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE

4. HAIRMOTICONS (Silver) 





Type of Entry: Product & Service
Category:         Cosmetics & Beauty
Title:         HAIRMOTICONS
Advertiser/Client: BRAUN
Product/Service: SATIN HAIR 5 MULTISTYLER
Entrant Company: BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY
Advertising Agency: BBDO PROXIMITY Düsseldorf, GERMANY


3. FORCE (Gold)





Type of Entry: Product & Service
Category: Cars
Title: FORCE
Advertiser/Client: VOLKSWAGEN
Product/Service: VW PASSAT
Entrant Company: DEUTSCH INC. Los Angeles, USA
Advertising Agency: DEUTSCH INC. Los Angeles, USA


2. A HUNTER SHOOTS A BEAR (Bronze) 


     
                
Type of Entry: Other Film Content
Category: Interactive Film
Title: A HUNTER SHOOTS A BEAR
Advertiser/Client: BIC TIPP-EX
Product/Service: POCKET MOUSE
Entrant Company: BUZZMAN Paris, FRANCE
Advertising Agency: BUZZMAN Paris, FRANCE

1. ENTRANCE (Gold)






Type of Entry: Product & Service
Category: Alcoholic Drinks
Title: ENTRANCE
Advertiser/Client: HEINEKEN
Product/Service: HEINEKEN
Entrant Company: WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Advertising Agency: WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS


Desde mi perspectiva, mi campaña favorita es la de Heineken por los siguientes motivos:

• Integración de una estrategia off y online de la marca
• Producto con diferenciación y generación de valor compleja
• Concepto interesante
• Buen tema musical

La propuesta de Heineken me parece ingeniosa y dinámica. Sin duda de lo mejor que he visto desde que existen las redes sociales, entendiéndolas como un soporte más de la campaña, alejado de la ceguera estética de hacer complejas campañas en Internet, convirtiéndolas en un elemento táctico y no estratégico. 

No hay más que ver la televisión o visitar su página de facebook para disfrutar de un refrescante anuncio de esta importante marca de cervezas a nivel mundial, que ya se codea por convertirse (si no lo es ya) en la cerveza con mayor proyección de Holanda y una de las más vendidas en el mundo.  

Mad Men los 60's 2.0

Es la serie de televisión más importante de Estados Unidos en los últimos tiempos. Cuenta con varios Emmys Awards como mejor serie dramática y mejor actor. Cuenta hasta el momento con tres temporadas finalizadas de trece capítulos cada una.

Mad Men se ha convertido en uno de los fenómenos televisivos más importantes de EUA por dos motivos fundamentales: la nostalgia americana de una fructífera época y el estandarte que representa la publicidad para el Capitalismo estadounidense.

Más allá de la extraordinaria realización y los cautivadores guiones y personajes con los que cuenta la serie. Mad Men se ha convertido en todo un fenómeno para su público en Internet.

La serie cuenta con un microsite albergado el site de su cadena de emisión por cable en Estados Unidos AMC. 

Sus creativos han sabido sacarle partido a la serie y la atmósfera que la rodea, creando una serie de aplicaciones y microsites que tienen contenidos y usos interesantes, por ejemplo:

• Mad Men Cocktail Culture: es una aplicación diseñada para iphone. Sirve como un recetario para elborar Old fashioned mejor que el mismísimo Don Drapper.

• Casting Call by Banana Republic: La popular marca de ropa se sube al carro del éxito de la serie con uno de sus principales atributos: el vestuario. Los productores de la serie están buscando el mejor Mad about style, y el que les llene el ojo podrá ser parte de la serie en la quinta temporada.

• Mad Men Yourself: Mi aplicación favorita (lo pueden comprobar aquellos que me sigan en twitter), por muchas razones. Es la mas completa en términos de propagación y dispersión en las redes sociales y desde el punto de vista de la marca, es el que logra tener el vinculo más cercano con el usuario. Si alguna vez te has preguntado como sería tu personaje en la serie podrás saberlo de una manera entretenida creando tu propia versión Mad Men de ti mismo y compartirla con tus amigos en facebook y seguidores en twitter.

• Job interview SCDP: Esta aplicación es un divertido y punzante quiz elaborado por los jefes de la agencia para saber si eres el perfil adecuado para formar parte de la compañía. Starling o Pryce te harán sudar con sus preguntas, al final si eres aceptados el Mad Men team te dirá cual es tu perfil adecuado dentro de la Agencia. También podrás compartirlo y presumirlo a tus seguidores de twitter y amigos de facebook.

• Q&A: Es una sección con entrevistas a los protagonistas o personajes clave en el capítulo de la semana, en la que hablan behind del personaje y la trama del mismo en la serie. Un contenido para expertos y fans auténticos. Para poder comentar en este apartado es necesario el acceder desde alguna de tus cuentas de redes sociales como facebook, twitter o friend feed.

Mad Men más allá de la polémica y el debate moral alrededor de su presencia en la vida actual en las pantallas del mundo, es el mejor ejemplo de lo que es aprovechar sus oportunidades de involucrar importantes y comprometidos anunciantes. También es capaz de generar la suficiente empatía con un público aparentemente alejado socialmente a kilómetros de distancia de esa época, en su perfiles y cuentas en las redes sociales.

                 

¿Conoces Gluly?

Este post es uno de los que estaban pendientes desde hace algún tiempo.

Hoy voy a compartir con ustedes: Gluly una de las últimas novedades en el mundo de las redes sociales en la web.

¿Dónde?

Gluly que viene del inglés: gluey-pegajoso  (interesante apreciación y estrategia de branding) debido a las propiedades y características de uso de la plataforma. Ha sido creada por un grupo de empresarios españoles que encontraron financiamiento (casi inmediato) en el mercado inglés.

¿Para qué?

Gluly es la primera red social relacionadas con web sites del mundo.  Es una red social sobre y dentro de los web sites, en la que se se pueden establecer comentarios, compartir contenidos y sincronizar otras redes sociales como facebook o twitter.

¿Cómo funciona?

Tienes que registrarte en la red de forma gratuita y después descargar su sidebar la cual sólo está desarrollada hasta el momento para el navegador Mozilla FireFox.

La sidebar funciona como un stiker o post-it,dentro del navegador a un costado de la página web, de ahí lo interesante del branding antes comentado.

Cada página web crea una comunidad independiente, a la cual se accede una vez que se entra al site. Y siempre son visibles las últimas conversaciones desarrolladas sobre los temas que se generan en ella.

Mis conclusiones:

• La innovación es una de sus principales características
• El sidebar en mi opinión no es intrusivo o molesto para el usuario
• Creo que su principal función estará posiblemente en páginas de medios de comunicación
• No es una red social masiva 
• Podría convertirse en un medio de análisis para los expertos en diseño y comunicación online.
• Puede ser de mucha utilidad en sitios con una navegación compleja
• Es claramente una de las grandes incógnitas del año

Yo ya estoy en Gluly como Roy Márquez.

Les deseo sinceramente a los creadores y a todo el equipo que lo forman la mejor de las suertes. Nos leemos pronto también en Gluly.

'Ojos que no ven Facebook te lo cuenta'

Dos de mis mejores amigos están comprometidos, van a casarse el verano próximo y su relación va viento en popa. Nuestro grupo de amigos está muy contento con su decisión y esperamos con ansias que llegue agosto para celebrar con ellos -matrimonio y mortaja del cielo baja-.

El miércoles de la semana pasada abrí el mail, el Twitter y el 'Face' antes de irme a la cama como casi todos los días, para revisar si había alguna novedad en los círculos sociales, uno nunca pierde la esperanza de encontrar alguna información novedosa para alimentar ese morbo cibernético.

'Buscando compañero de piso' y 'BUSCANDO PISO URGENTE, imprescindible que acepten perro' eran las palabras con las que mis tortolitos amigos habían actualizado su estado de ánimo, seguidos de los iconos con un corazón y la leyenda 'dejo de estar en una relación a estar soltero', de inmediato se encendieron las alarmas entre nosotros, súbitamente la gente se dedico a comentar lo que ellos publicaban y a preguntarles lo que había pasado.

Al día siguiente cuándo llame a mis amigos para enterarme de lo sucedido, me comentó que todo fue una mentira, un experimento para saber, cuantas personas conocidas se ponían en contacto con ellos preocupándose por lo que les ocurrió. El engaño había surtido efecto, para beneplácito suyo con una alta efectividad ya  que mucha más gente de la que esperaban se puso en contacto con ellos.

Inclusive algunos días después mi amiga me comento que recibió llamadas por la madrugada en ese mismo día de gente preguntándole que ocurría y si todo marchaba bien. Debo de reconocer que yo mismo le envié a los poco minutos de enterarme un inbox preguntándole cómo se encontraba.

La pregunta es: ¿Las redes sociales son un buen medio para gestionar lo que ocurre en nuestras relaciones en el mundo real? ¿estamos preparados para afrontar y solucionar nuestras crisis personales en los medios virtuales?
    
Las redes sociales se han convertido en medios potentes y explosivos para manejar la información de nuestras vidas personales. Facebook, Tuenti, MySpace, Hi5, se han convertido en medios de comunicación con una alta dosis de credibilidad. La gente le da una importancia altísima a lo que se publica alrededor de su vida privada.

Los cambios en la situación sentimental, las fechas de nacimiento y lo que se busca, sin duda los datos que generan mayor expectación y atención por los usuarios.

Un tema aparte, que merece todo mi interés y atención, es acerca de las fotos en las que uno es etiquetado, en Facebook, los efectos, las consecuencias y la marea de comentarios que desatan momentos llenos de azar y casualidad.