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Adios blogger, welcome tumblr

Después de varios días meditando una idea que anduvo rondando mi cabeza, he tomado una determinación al respecto y ahora voy a contarla.

Antes que nada tengo que decir, que me gusta mi blog, me he sentido muy contento estos años (no pareciera tanto tiempo) y ha sido una experiencia fantástica.

La única razón es porque la he tomado es porque por el momento, no encuentro sentido mantener activo este espacio estando completamente desatendido. El problema es simple, generar contenido en blogger me resulta poco operativo y práctico al disponer de poco tiempo para publicar post con frecuencia.

Hemos llegado a un estadio en esta era de la información digital en el que existen herramientas de gestión y publicación versatiles y funcionalmente poderosas. Con amplias prestaciones estéticas, sumamente atractivas en su diseño y con una capacidad para segmentar tus contenidos fascinante.

Por estas razones este sitio queda disponible pero no se actualizará más.

A partir de ahora mi día a día lo seguiré contando en roymarquez.tumblr.com.

Mis ideas y la información que me interesa seguiré compartiéndola como siempre en twitter y con mis amigos y colegas algunas otras cosas en facebook.

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La estrategia de comunicación de Benetton

Después de que Benetton anunciara la retirada de una de las imagenes de su última campaña de publicidad, por motivos que todos conocen. Se pone de manifiesto que la línea transgresora y provocativa de su comunicación no ha cambiado y tiene un motivo.

Benetton ha entendido desde que comenzó con este concepto creativo en el año 1990 de la mano del fotógrafo Oliveiro Toscani, que a través de una campaña "simple" de publicidad puede ejecutar una labor de relaciones públicas al mismo tiempo de manera eficiente. 

Además en esta ocasión con una formula más sencilla y con conceptos creativos más elevados, sin tener que recurrir al impacto -y costo- de Toscani.  El trabajo de elaboración de la pieza es bajo y con muy pocos recursos (en teoría).
Cuando quieren que se hable de ellos, sacan una campaña con un concepto perfectamente reconocible que genera un grado brand awareness muy alto. 
La formula desde el año noventa es la misma:




Pero ahora además tienen un nuevo ingrediente para propagar su marca: Internet. Además la red se convertirá en su mejor aliado, ya que tiene garantizada la permanencia de su campaña. Antes eso no era posible, ya que los periódicos y revistas se tiraban. Además el nervio de la red Twitter consigue una propagación altísima, llegando a millones de personas, objetivo conseguido.

Miles de blog alrededor del mundo además de medios online y foros serán el repositorio perfecto de la campaña y generar una memoria de su marca. Permanecerá ahí durante mucho tiempo al alcance de cualquier persona que los busque en Google. 

El concepto siempre será discutible, hay gente a la que le gustan y a la que no, la realidad es que lo hacen muy bien. Sin duda sus departamentos de comunicación son muy eficaces. A mi también me gustaría saber cual es el ROI que generan sus tiendas después del circo que montan. 

Aquí les dejo una galería con 30 anuncios de la marca.

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En un aeropuerto...

Se puede ver de todo. Fotos con una cámara rosa, asientos vacios que han estado ocupados mil veces, conversaciones intrasendentes, rodillas cruzadas, carritos de bebe, bebes que lloran, maletas rojas, cabellos rubios, canas revueltas, impaciencia, E76, Puertas, despegues, luces, ilusiones, ejecutivos, sueño, hambre, pies impacientes, niños desquiciados, historias, megafonía, avisos, despedidas, abrazos, nubes, acero, motores, cristales, destinos, llegadas, retrasos, revistas, pasaportes, maletas, alegría, paredes grises, bandas transportadoras, esperanza, familias, pantalones cortos, alas, carteles, australianos, prisas, tiendas, D47, escalas, niebla, escaners, relajación, amigos, pasos cortos, botellas de agua, amor, osos de peluche, impotencia, anuncios, pantallas, relojes, azafatas, idiomas incomprensibles, acuerdos, libretas, listas, chalecos, ansiedad, la bandera suiza, tarjetas de embarque, busquedas, extintores, miradas, toilets, móviles que suenan, lecturas, madrugones, escaleras...


En fin, muchas cosas, pero lo mejor que puedes ver sin duda, es una cara conocida cuando pasas el umbral de la terminal...

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Mis diez anuncios favoritos del Festival de Cannes 2011

Todavía está disponible en la web del Festival de publicidad de Cannes, la bobina final con todos los ganadores en sus diferentes categorías: 

A continuación mostraré mis diez anuncios favoritos de la sección de Film Lions de las tres categorías: oro, plata y bronce, después de verlos todos, tengo que decir que el nivel del festival se mantiene sin superar al anterior. Destacaré aquellos que me sorprenden por dos razones fundamentales, que no tienen porque ir de la mano:

  • Estrategia de posicionamiento (concepto creativo)

  • Capacidad para generar notoriedad y notabilidad de la marca en Internet

10. OFFICE (Gold)


Type of Entry: Product & Service
Category:            Banking, Investment & Insurance
Title:            OFFICE
Advertiser/Client: MEXICAN INSURANCE INSTITUTION ASSOCIATION
Product/Service:    AMIS INSURANCE
Entrant Company: OGILVY MEXICO, MEXICO
Advertising Agency: OGILVY MEXICO, MEXICO

9. CHROME SPEED TESTS (Gold)


Type of Entry:          Other Film Content
Category:                  Internet Film
Title:                  CHROME SPEED TESTS
Advertiser/Client:  GOOGLE
Product/Service:  CHROME BROWSER
Entrant Company:  BBH New York, USA
Advertising Agency:          BBH New York, USA
2nd Advertising Agency: GOOGLE CREATIVE LAB New York, USA

8. NOSE-O-METER (Silver)


Type of Entry:   Product & Service
Category:           Home Appliances & Furnishings
Title:           NOSE-O-METER
Advertiser/Client:   BGH
Product/Service:   AIR CONDITIONERS
Entrant Company:     DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA
Advertising Agency:   DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

7. REAR VIEW GIRLS  (Silver)



Type of Entry:          Other Film Content
Category:                  Internet Film
Title:                          REAR VIEW GIRLS
Advertiser/Client:  LEVI STRAUSS & CO
Product/Service:  CURVE ID JEANS
Entrant Company:  COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND
Advertising Agency:  COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND

6. EINSTEIN y MARILYN  (Silver)


Type of Entry:         Product & Service
Category:                 Home Electronics & Audio-Visual
Title:                 EINSTEIN
Advertiser/Client: SONY
Product/Service: CYBER-SHOT
Entrant Company: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA
Advertising Agency: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA


Type of Entry:         Product & Service
Category:                 Home Electronics & Audio-Visual
Title:                 MARILYN
Advertiser/Client: SONY
Product/Service: CYBER-SHOT
Entrant Company: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA
Advertising Agency: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINAA

5. HAKA y TENNIS (Bronze)


             

Type of Entry: Product & Service
Category:         Entertainment & Leisure
Title:         HAKA
Advertiser/Client: PMU
Product/Service: ONLINE SPORTS BETTING
Entrant Company: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE
Advertising Agency: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE





Type of Entry: Product & Service
Category:         Entertainment & Leisure
Title:         TENNIS
Advertiser/Client: PMU
Product/Service: ONLINE SPORTS BETTING
Entrant Company: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE
Advertising Agency: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE

4. HAIRMOTICONS (Silver) 





Type of Entry: Product & Service
Category:         Cosmetics & Beauty
Title:         HAIRMOTICONS
Advertiser/Client: BRAUN
Product/Service: SATIN HAIR 5 MULTISTYLER
Entrant Company: BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY
Advertising Agency: BBDO PROXIMITY Düsseldorf, GERMANY


3. FORCE (Gold)





Type of Entry: Product & Service
Category: Cars
Title: FORCE
Advertiser/Client: VOLKSWAGEN
Product/Service: VW PASSAT
Entrant Company: DEUTSCH INC. Los Angeles, USA
Advertising Agency: DEUTSCH INC. Los Angeles, USA


2. A HUNTER SHOOTS A BEAR (Bronze) 


     
                
Type of Entry: Other Film Content
Category: Interactive Film
Title: A HUNTER SHOOTS A BEAR
Advertiser/Client: BIC TIPP-EX
Product/Service: POCKET MOUSE
Entrant Company: BUZZMAN Paris, FRANCE
Advertising Agency: BUZZMAN Paris, FRANCE

1. ENTRANCE (Gold)






Type of Entry: Product & Service
Category: Alcoholic Drinks
Title: ENTRANCE
Advertiser/Client: HEINEKEN
Product/Service: HEINEKEN
Entrant Company: WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Advertising Agency: WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS


Desde mi perspectiva, mi campaña favorita es la de Heineken por los siguientes motivos:

  • Integración de una estrategia off y online de la marca
  • Producto con diferenciación y generación de valor compleja
  • Concepto interesante
  • Buen tema musical
La propuesta de Heineken me parece ingeniosa y dinámica. Sin duda de lo mejor que he visto desde que existen las redes sociales, entendiéndolas como un soporte más de la campaña, alejado de la ceguera estética de hacer complejas campañas en Internet, convirtiéndolas en un elemento táctico y no estratégico

No hay más que ver la televisión o visitar su página de facebook para disfrutar de un refrescante anuncio de esta importante marca de cervezas a nivel mundial, que ya se codea por convertirse (si no lo es ya) en la cerveza con mayor proyección de Holanda y una de las más vendidas en el mundo.  





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Mark Zuckerberg vende Facebook a Google por 50 mil millones de dls$

Has caído en la trampa en este soleado viernes de #AprilFools 


Feliz fin de semana!


Aquí tienes otro vídeo para disfrutar de este "inocente" día..