Mis diez anuncios favoritos del Festival de Cannes 2011

Todavía está disponible en la web del Festival de publicidad de Cannes, la bobina final con todos los ganadores en sus diferentes categorías: 

• Film Lions
• Press Lions
• Outdoor Lions
• Media Lions
• Direct Lions
• Cyber Lions
• Radio Lions
• Promo & Activation Lions
• Titanium and Integrated Lions
• Design Lions
• PR Lions
• Film Craft Lions
• Grand Prix for Good
• Creative Effectiveness Lions
• Special Awards
• Young Lions

A continuación mostraré mis diez anuncios favoritos de la sección de Film Lions de las tres categorías: oro, plata y bronce, después de verlos todos, tengo que decir que el nivel del festival se mantiene sin superar al anterior. Destacaré aquellos que me sorprenden por dos razones fundamentales, que no tienen porque ir de la mano:

• Estrategia de posicionamiento (concepto creativo)

• Capacidad para generar notoriedad y notabilidad de la marca en Internet

10. OFFICE (Gold)

Type of Entry: Product & Service

Category:            Banking, Investment & Insurance

Title:            OFFICE

Advertiser/Client: MEXICAN INSURANCE INSTITUTION ASSOCIATION

Product/Service:    AMIS INSURANCE

Entrant Company: OGILVY MEXICO, MEXICO

Advertising Agency: OGILVY MEXICO, MEXICO

9. CHROME SPEED TESTS (Gold)

Type of Entry:          Other Film Content

Category:                  Internet Film

Title:                  CHROME SPEED TESTS

Advertiser/Client:  GOOGLE

Product/Service:  CHROME BROWSER

Entrant Company:  BBH New York, USA

Advertising Agency:          BBH New York, USA

2nd Advertising Agency: GOOGLE CREATIVE LAB New York, USA

8. NOSE-O-METER (Silver)

Type of Entry:   Product & Service

Category:           Home Appliances & Furnishings

Title:           NOSE-O-METER

Advertiser/Client:   BGH

Product/Service:   AIR CONDITIONERS

Entrant Company:     DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

Advertising Agency:   DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

7. REAR VIEW GIRLS  (Silver)

Type of Entry:          Other Film Content

Category:                  Internet Film

Title:                          REAR VIEW GIRLS

Advertiser/Client:  LEVI STRAUSS & CO

Product/Service:  CURVE ID JEANS

Entrant Company:  COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND

Advertising Agency:  COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND

6. EINSTEIN y MARILYN  (Silver)

Type of Entry:         Product & Service

Category:                 Home Electronics & Audio-Visual

Title:                 EINSTEIN

Advertiser/Client: SONY

Product/Service: CYBER-SHOT

Entrant Company: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

Advertising Agency: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

Type of Entry:         Product & Service

Category:                 Home Electronics & Audio-Visual

Title:                 MARILYN

Advertiser/Client: SONY

Product/Service: CYBER-SHOT

Entrant Company: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINA

Advertising Agency: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI Buenos Aires, ARGENTINAA

5. HAKA y TENNIS (Bronze)


             

Type of Entry: Product & Service
Category:         Entertainment & Leisure
Title:         HAKA
Advertiser/Client: PMU
Product/Service: ONLINE SPORTS BETTING
Entrant Company: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE
Advertising Agency: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE

Type of Entry: Product & Service
Category:         Entertainment & Leisure
Title:         TENNIS
Advertiser/Client: PMU
Product/Service: ONLINE SPORTS BETTING
Entrant Company: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE
Advertising Agency: PUBLICIS CONSEIL Paris, FRANCE

4. HAIRMOTICONS (Silver) 





Type of Entry: Product & Service
Category:         Cosmetics & Beauty
Title:         HAIRMOTICONS
Advertiser/Client: BRAUN
Product/Service: SATIN HAIR 5 MULTISTYLER
Entrant Company: BBDO GERMANY Düsseldorf, GERMANY
Advertising Agency: BBDO PROXIMITY Düsseldorf, GERMANY


3. FORCE (Gold)





Type of Entry: Product & Service
Category: Cars
Title: FORCE
Advertiser/Client: VOLKSWAGEN
Product/Service: VW PASSAT
Entrant Company: DEUTSCH INC. Los Angeles, USA
Advertising Agency: DEUTSCH INC. Los Angeles, USA


2. A HUNTER SHOOTS A BEAR (Bronze) 


     
                
Type of Entry: Other Film Content
Category: Interactive Film
Title: A HUNTER SHOOTS A BEAR
Advertiser/Client: BIC TIPP-EX
Product/Service: POCKET MOUSE
Entrant Company: BUZZMAN Paris, FRANCE
Advertising Agency: BUZZMAN Paris, FRANCE

1. ENTRANCE (Gold)






Type of Entry: Product & Service
Category: Alcoholic Drinks
Title: ENTRANCE
Advertiser/Client: HEINEKEN
Product/Service: HEINEKEN
Entrant Company: WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS
Advertising Agency: WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM, THE NETHERLANDS


Desde mi perspectiva, mi campaña favorita es la de Heineken por los siguientes motivos:

• Integración de una estrategia off y online de la marca
• Producto con diferenciación y generación de valor compleja
• Concepto interesante
• Buen tema musical

La propuesta de Heineken me parece ingeniosa y dinámica. Sin duda de lo mejor que he visto desde que existen las redes sociales, entendiéndolas como un soporte más de la campaña, alejado de la ceguera estética de hacer complejas campañas en Internet, convirtiéndolas en un elemento táctico y no estratégico. 

No hay más que ver la televisión o visitar su página de facebook para disfrutar de un refrescante anuncio de esta importante marca de cervezas a nivel mundial, que ya se codea por convertirse (si no lo es ya) en la cerveza con mayor proyección de Holanda y una de las más vendidas en el mundo.