Existen hoy en el mundo diversos conflictos que llenan las columnas de los periódicos cada mañana, en África: Egipto, Marruecos y Sudán están a la cabeza. En el oriente las dos Coreas y el conflicto en Cachemira entre Pakistán e India además de los dos clásicos latinoamericanos Cuba y Venezuela. Estos focos por el conglomerado de intereses que afectan a la política económica de occidente son los principales alfiles en el ajedrez geopolítico internacional.
Internet es peligroso para los sistemas, porque atenta al control y manejo de la información, o por lo menos eso era lo que pensaban los Gobiernos. Pero desde que Internet es social, desde que la red dejó de ser un tablón de anuncios, una sección amarilla, Internet se ha convertido en el componente más virulento de las luchas sociales.
Zuckerberg el creador de facebook, además de ser un empresario visionario, es el mejor agitador político y social desde el año 63 d.C. Cuando San Pablo convirtió Antioquía en el primer centro de los cristianos convertidos del paganismo, es ahí precisamente donde surge esa denominación para los discípulos de jesucristo.
Si alguien hubiera dicho a Mark, que cumple con todos los requisitos para convertirse en el San Pablo moderno, probablemente soltaría una carcajada. Pero los tiene, ha convertido a su red social, en el mejor mecanismo de organización y movilización civil de nuestros días. Ha sido capaz de alebrestar a un conjunto de jóvenes que no tienen plan religioso ni ideológico aparte de un futuro mejor para Egipto y su pueblo.
De forma colateral facebook se ha convertido en el punto neuralgico para miles de personas que pretenden cambiar algo de su sociedad, de su país, y aportar algo para la construcción de lo que consideran un mundo mejor. Son miles los jóvenes que han utilizado facebook como el mejor amplificador de voz y una invisible paloma mensajera.
El Gobierno descubrió el peligro que representaba Internet para avivar el clamor de las protestas, por eso intento (sin conseguirlo) silenciar lo hasta ahora insilenciable: la red. Será porque en ocasiones la ceguera de las cúpulas de poder ante su desfavorecida posición y el precario nivel de comunicación que ostentan en esta revolución de la información y la tecnología es inegable.
El señor de facebook es el mejor agitador social desde San Pablo, ha sido la única persona capaz (sin querlo) de organizar evangelizar y movilizar a millones de personas por una causa, no solo en Egipto sino en el mundo entero. Los ejemplos y causas son innumerables, desde la protesta y movilización de la sociedad femenina en Italia contra la cultura machista que pretende implantarse en la Italia del siglo XXI, hasta la protesta por la violencia que ha generado la guerra contra el narcotrafico en México.
Dos mil años después las revoluciones sociales han cambiado de líderes y de espacios para congregarse, el líder de hoy no es humano, pero tienen un nombre, es azul con ocho letras y está en todas partes. Se multiplica y te acompaña por donde quiera que vas, incluso puede decirte tu ubicación precisa y adonde te diriges.
El lenguaje publicitario está mutando. Todas las personas que nos dedicamos a la comunicación, en mayor o menor medida lo sabemos. Con la llegada de Larry Page como nuevo CEO de Google, el gigante de la red quiere plantar cara a Facebook y competir en las grandes ligas por el negocio de la inversión publicitaria en Internet.
Las campañas de comunicación exitosas en YouTube son varias pero sólo voy a citar tres con diferentes caracteríscas:
1. Hells Pizza:
"DELIVER ME TO HELL - REAL ZOMBIES ATTACK"
En mi humilde opinión, la mejor campaña que se ha creado hasta ahora en YouTube. Tiene un branding excepcional, envolvente, creativo, pero sobre todo eficaz. Los zombies invaden Australia con seis películas en las que tendrás que acertar para completar el delivery.
A pesar de que el anuncio es largo, la agencia ha entendido que la gente visita YouTube para divertirse y no para ver publicidad. Lo importante es llegar a ellos con campañas en las que podamos generar más de 3,539,641 reproducciones y trasladar nuestro posicionamiento comunicando claramente un solo atributo.
Los que hemos sobrevivido al ataque de lo zombies acertando en nuestras respuestas, queremos encontrarnos pronto por la calle un Hell Pizza, llamar y esperar nuestra pizza caliente desde el infierno.
2. Tippex:
"NFSW. A hunter shoots a bear!"
La considero la mejor campaña de comunicación de producto en el portal que nació en un garage. Tippex logró comunicar eficazmente el uso de su producto involucrando al usuario con una producción modesta, cercana, con un mensaje que trasciende y posiciona una imagen de responsabilidad de la marca con un oso.
3. Nike:
"Write the future (FIFA World Cup Southafrica 2010)"
Nike apostó por YouTube como principal canal de su campaña publicitaria en la pasada copa del mundo de la FIFA. El video se regó como la pólvora en la red y en pocas horas los internautas conocían la excepcional pieza que "el negro" Alejandro González Iñárritu, rodó para la firma del swoosh.
El canal de NikeFootball en YouTube cuenta hasta el momento con:
73152928 reproducciones totales de vídeos subidos
6029851 reproducciones del canal
82305 suscriptores
Esta campaña de branding, busca comunicar nuevos valores y un giro en la filosofía de la marca, pero ojo, sin perder su empaque. Nike está convencida de que su apuesta por el fútbol tiene sus frutos. En el próximo mundial cumplirá 20 años desde su primera aparición como sponsor en copas del mundo y lo celebrará con el anfitrión, Brasil es la estrella de Nike, es la primera selección en portar un swoosh en el pecho.
Varios analistas han coincidido que con esta campaña, Nike le ha ganado la partida al eterno rival: Adidas, aunque en la cancha no ha sido así. España (Adidas) venció en la final a Holanda (Nike), pero a nivel de comunicación muchos coinciden en que la notoriedad de la firma de Knight venció a los alemanes.
Son tan solo tres ejemplos del universo a explorar en YouTube por la publicidad. La banda está lista en el escenario y el baile está por comenzar.
Es la serie de televisión más importante de Estados Unidos en los últimos tiempos. Cuenta con variosEmmys Awards como mejor serie dramática y mejor actor. Cuenta hasta el momento con tres temporadas finalizadas de trece capítulos cada una.
Mad Men se ha convertido en uno de los fenómenos televisivos más importantes de EUA por dos motivos fundamentales: la nostalgia americana de una fructífera época y el estandarte que representa la publicidad para el Capitalismo estadounidense.
Más allá de la extraordinaria realización y los cautivadores guiones y personajes con los que cuenta la serie. Mad Men se ha convertido en todo un fenómeno para su público en Internet.
La serie cuenta con un microsite albergado el site de su cadena de emisión por cable en Estados Unidos AMC.
Sus creativos han sabido sacarle partido a la serie y la atmósfera que la rodea, creando una serie de aplicaciones y microsites que tienen contenidos y usos interesantes, por ejemplo:
Mad Men Cocktail Culture: es una aplicación diseñada para iphone. Sirve como un recetario para elborar Old fashioned mejor que el mismísimo Don Drapper.
Casting Call by Banana Republic: La popular marca de ropa se sube al carro del éxito de la serie con uno de sus principales atributos: el vestuario. Los productores de la serie están buscando el mejor Mad about style, y el que les llene el ojo podrá ser parte de la serie en la quinta temporada.
Mad Men Yourself: Mi aplicación favorita (lo pueden comprobar aquellos que me sigan en twitter), por muchas razones. Es la mas completa en términos de propagación y dispersión en las redes sociales y desde el punto de vista de la marca, es el que logra tener el vinculo más cercano con el usuario. Si alguna vez te has preguntado como sería tu personaje en la serie podrás saberlo de una manera entretenida creando tu propia versión Mad Men de ti mismo y compartirla con tus amigos en facebook y seguidores en twitter.
Job interview SCDP: Esta aplicación es un divertido y punzante quiz elaborado por los jefes de la agencia para saber si eres el perfil adecuado para formar parte de la compañía. Starling o Pryce te harán sudar con sus preguntas, al final si eres aceptados el Mad Men team te dirá cual es tu perfil adecuado dentro de la Agencia. También podrás compartirlo y presumirlo a tus seguidores de twitter y amigos de facebook.
Q&A: Es una sección con entrevistas a los protagonistas o personajes clave en el capítulo de la semana, en la que hablan behind del personaje y la trama del mismo en la serie. Un contenido para expertos y fans auténticos. Para poder comentar en este apartado es necesario el acceder desde alguna de tus cuentas de redes sociales como facebook, twitter o friend feed.
Mad Men más allá de la polémica y el debate moral alrededor de su presencia en la vida actual en las pantallas del mundo, es el mejor ejemplo de lo que es aprovechar sus oportunidades de involucrar importantes y comprometidos anunciantes. También es capaz de generar la suficiente empatía con un público aparentemente alejado socialmente a kilómetros de distancia de esa época, en su perfiles y cuentas en las redes sociales.
Este post es uno de los que estaban pendientes desde hace algún tiempo.
Hoy voy a compartir con ustedes: Gluly una de las últimas novedades en el mundo de las redes sociales en la web.
¿Dónde?
Gluly que viene del inglés:gluey-pegajoso (interesante apreciación y estrategia de branding) debido a las propiedades y características de uso de la plataforma. Ha sido creada por un grupo de empresarios españoles que encontraron financiamiento (casi inmediato) en el mercado inglés.
¿Para qué?
Gluly es la primera red social relacionadas conweb sites del mundo. Es una red social sobre y dentro de los web sites, en la que se se pueden establecer comentarios, compartir contenidos y sincronizar otras redes sociales como facebook o twitter.
¿Cómo funciona?
Tienes que registrarte en la red de forma gratuita y después descargar su sidebar la cual sólo está desarrollada hasta el momento para el navegador Mozilla FireFox.
La sidebarfunciona como un stiker o post-it,dentro del navegador a un costado de la página web, de ahí lo interesante del branding antes comentado.
Cada página web crea una comunidad independiente, a la cual se accede una vez que se entra al site. Y siempre son visibles las últimas conversaciones desarrolladas sobre los temas que se generan en ella.
Mis conclusiones:
La innovación es una de sus principales características
El sidebar en mi opinión no es intrusivo o molesto para el usuario
Creo que su principal función estará posiblemente en páginas de medios de comunicación
No es una red social masiva
Podría convertirse en un medio de análisis para los expertos en diseño y comunicación online.
Puede ser de mucha utilidad en sitios con una navegación compleja
Es claramente una de las grandes incógnitas del año
Yo ya estoy en Gluly como Roy Márquez.
Les deseo sinceramente a los creadores y a todo el equipo que lo forman la mejor de las suertes. Nos leemos pronto también en Gluly.
